記者李鴻典／台北報導
主打平價路線吸引廣大消費者，掌握全球流行時尚脈動的「快時尚」(fast fashion)品牌，近幾年蓬勃發展。2011年快時尚進軍台灣，各大品牌紛紛在台灣設櫃，以超乎想像的速度大舉拓展店面，掀起一陣快時尚風潮。
▲圖／OpView社群口碑資料庫
《OpView社群口碑資料庫》觀測2017年7月至10月，範圍包含熱門網路社群及討論區，針對各個快時尚品牌，找出網友的熱門討論話題，並針對不同族群進行分析，在今（21）天揭曉國人最喜愛的快時尚品牌。
各式各樣的快時尚品牌攻占台灣衣著市場，以7月到10月的累積討論量來看，排行前五名分別為UNIQLO、GU、H&M、ZARA及GAP。
▲圖／GU
但哪些品牌才是真正受到台灣民眾的青睞呢? 從正負情緒表現來看，五大品牌皆獲得正面評價，其中以日本最大平價品牌UNIQLO副牌GU的P/N比最高，網友表示GU與UNIQLO的設計及質感相近，價格比起UNIQLO便宜$200~300，是CP值極高的品牌。
▲圖／UNIQLO
美國知名品牌GAP在正負情緒表現居第五名，網友表示GAP定價太高、美國品牌尺寸較大、材質沒有想像中好，以致於P/N比較低。
▲圖／H&M
在購買各品牌服飾前，除了多方比價，民眾也習慣上網詢問如何穿搭，並尋求網友對該品牌的評價。從這些討論的熱門話題中，以「設計」最受關注，聲量高達3521則。
▲圖／ZARA
除了兼具版型合身及好穿搭的外，在大量品牌競爭的環境下，衣著設計如何脫穎而出，也成了快時尚面臨的難題。品牌聯名成了解套的方法，透過與其他知名品牌的聯名，不僅能彌補設計上的不足，也能藉此營造品牌話題。H&M與人氣歌手小賈斯汀、SPAO與蠟筆小新、GU與美少女戰士聯名，皆帶來相當程度的行銷效益。
▲圖／GAP
透過OpView Audience從性別、人生階段的角度分析不同的族群，可看出男性有別於以往購買昂貴的襯衫、西裝，這些快時尚品牌也成了添購衣物的選項，且男性較重視材質。而女性較常在網路上討論如何穿搭，且常與朋友逛街購物，對於價格會多方做比較。
▲圖／OpView社群口碑資料庫
在未婚族群中，最常在討論區的各版面分享穿搭，針對衣著的設計、色系做深入的討論。最後，已婚及有子女的媽媽們會在線上詢問懷孕時及適合寶寶的衣物。因UNIQLO和GAP童裝款式較多，且與卡通品牌聯名，成媽媽們的首選。
▲圖／OpView社群口碑資料庫
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